记者寒冰报道 无奈走向球员通道的C·罗摘下了自己的队长袖标，突然他仿佛若有所悟，转身回头，看着加林查球场的夕阳，似有千般不舍，却又不得不放手离开。4年后，已33岁的C·罗恐怕很难再撑起葡萄牙队的重担。回首巴西的18天，对这位马德拉群岛历史上最出名的名人而言，是十八层地狱：C·罗就像球场上的西西弗斯，艰难地推动着葡萄牙队这块巨石，拖着伤腿超负荷地在征服奖杯的征途上前行，直到精疲力竭之际，眼睁睁看着一切努力化为泡影，再从头开始。

　　如果说西西弗斯是命运被诸神绑架，不得不要永远并且毫无希望地重复努力的悲剧人物，绑架C·罗的诸神就是他对足球的热情与职责、给予他巨大财富但也束缚了他的赞助商、无处不在的媒体，以及毁誉参半的公众舆论。在这个空前全球化和社交网络化的时代，C·罗从这种绑架中收获了令人艳羡的名利，同时也不得不承受这种无奈，无助以及无情的折磨。

　　赞助商阴影挥之不去

　　根据德国学者彼得·罗赫曼的最新研究，C·罗是全球体育品牌公司赞助的“吸金王”。现在，C·罗每年从耐克公司拿走1700万欧元的巨额赞助，超过梅西从阿迪达斯拿走的1650万欧元，领先排名第3的内马尔550万欧元。而之后的穆勒、厄齐尔、杰拉德、兰帕德、苏亚雷斯、鲁尼和阿圭罗每年几乎都只能拿到360万欧元的赞助，C·罗一个人让体育公司付出的代价就相当于穆勒、厄齐尔、苏亚雷斯、鲁尼和阿圭罗的总和。

　　Repucom公司的调查报告则显示，C·罗是目前世界杯最有商业价值的足球运动员。C·罗的得分高达79.49分，全球知名度为83.87%，梅西的全球知名度只有76.07%。西班牙著名足球经济网站FutbolFi鄄nanzas早在去年11月就披露，耐克和阿迪达斯对C·罗和梅西的控制，远远超过人们的想象。两家公司一直在运作将自己的头牌球员彻底纳入品牌体系，并不遗余力地唆使媒体炒作两人的转会传闻———C·罗与巴黎的绯闻，以及重返曼联的消息都来源于此。同样，梅西到拜仁，甚至米兰的消息也时有发生。耐克不仅插手转会事宜，对C·罗在重大赛事的出场都有干预，而且还对赛事的成绩和个人荣誉有单独的奖励条款，这无形中增加了C·罗的精神压力。

　　C·罗贯穿世界杯始终的伤病，背后几乎都能看到赞助商的影子。没错，就是16年前曾逼迫扎加洛让犯病的罗纳尔多出场，最终被巴西议员阿尔多·拉贝洛揭穿的耐克公司。除了巴西，耐克本届世界杯的重中之重就是C·罗。这次世界杯雄心勃勃的耐克赞助了10支球队，世界杯历史上首次超过阿迪达斯，成为世界杯决赛圈赞助球队最多的体育品牌。巴西是耐克继美国和中国之后第3大市场，耐克希望能够在2014年世界杯上取得决定性胜利，并在两年后的里约奥运会彻底确立领先优势。目前，耐克在巴西体育用品市场的份额是12.1%，而阿迪达斯只有5.5%。一家名为“欧洲观察”的研究机构做了世界杯的体育品牌营销竞争调查。调查结果显示，仅仅2014年，巴西体育用品市场的销售额就将达到14亿美元，激增12.5%。相比在美洲没有多少人气的法国和荷兰，葡萄牙，准确地说就是C·罗自己，毫无疑问是耐克世界杯战略的另一条大腿。因此，耐克不能容忍C·罗无法出现在球场上，他在球场上的每一分钟，对于耐克而言都是活生生的广告时间。