2014年巴西世界杯开幕以来，央视对世界杯直播的强势垄断引起了不少人的吐槽，一方面是单调的比赛解说备受诟病，另一方面是央视网络直播的不稳定让一些不便观看电视的球迷颇为无奈。种种原因相互叠加，不禁令不少人发出这样的疑问：中央电视台凭什么能垄断世界杯直播权？

　　原因1

　　国际足联的转播售卖方式提供垄断土壤

　　重大赛事转播的“守门人”规则

　　所谓“守门人”权利，即在某个特定的区域内，把体育赛事转播的一切权利归属于被授权方。且作为被授权方以外的第三方组织，在没有得到“守门人”的同意下，均不得参与赛事转播相关的经营和商业活动。

　　国际足联虽然是所谓的“非营利组织”，但对商业化开发却很有一套。根据国际足联主席布拉特的说法，在过去四年的巴西世界杯周期里，他们获得了超过40亿美元的收入，其中约有60%都是来自于巴西世界杯的赛事转播权售卖。甚至有消息说，这个比例可能高达65%-70%。

　　那么国际足联又是如何售卖转播权的？经过他们数十年的摸索，已经逐渐总结出一套在世界范围内按区域授予“守门人”权利的套路。而所谓“守门人”权利，即在某个特定的区域内，把体育赛事转播的一切权利归属于被授权方。且作为被授权方以外的第三方组织，在没有得到“守门人”的同意下，均不得参与赛事转播相关的经营和商业活动。

　　按区域授予“守门人”这一策略，可以最大限度地调动转播机构的积极性，使得世界杯在世界各国都能获得充分的转播经营，被认为是世界杯商业化成功和知名度大升的最大秘诀之一。虽然国际足联仍然有权对“守门人”的一些行为做出额外指示，但一旦成为某个区域的“守门人”，被授权方就在当地拥有了世界杯转播的最大话语权，在一定时间内成为世界杯各项权利的“垄断者”。

　　电视外媒介处于被捆绑地位

　　在售卖20多亿美元的媒体转播费用中，电视转播权依旧占据着相当重要的比例，新媒体只能以一定比例的溢价搭售出去，不大受到重视。

　　“守门人”规则使得世界杯转播的各项权利捆绑在一起，但占据其中最大定价权的仍然是电视转播权。举一个2006年德国世界杯的例子，尽管视频网站当时已经开始崛起，但国际足联仅仅授予了它们4分钟的集锦播放权利。因为在国际足联高层看来，转播权的最大那块蛋糕仍然是电视媒体。

　　到了2010年，国际足联已经全面开放了世界杯里头的新媒体转播权，但新媒体在售卖中的权重显然难比电视转播权。来到2014年巴西世界杯，在售卖20多亿美元的媒体转播费用中，电视转播权依旧占据着相当重要的比例，新媒体只能以一定比例的溢价搭售出去，不大受到重视。