在国际足联这座金字塔当中，利益方过多地归属于这些投资商。可口可乐、佳能、索尼……都是全世界最有权势的品牌。

　　这很容易理解，布拉特目前就在国际足联这个“盒子”之内，他只能照顾到盒子内的各方利益。

　　———帕特里克·奈利

　　帕特里克·奈利是谁？

　　那本让布拉特如坐针毡的《国际足联黑幕》中提到了帕特里克·奈利，作者对他的评价是“推销达人”、“巧舌如簧”。

　　帕特里克·奈利和阿迪达斯的霍斯特·达斯勒一起，成功地为国际足联推销出营销权。

　　正是帕特里克·奈利把布拉特领进了国际足联这个大门，但是他们之间的私人关系却令人失望。

　　“消失”在世界杯历史中的关键先生

　　听说帕特里克·奈利将要在世界杯期间抵达里约热内卢时，我感到十分兴奋。英国资深调查记者安德鲁·詹宁斯在他那本让布拉特如坐针毡的《国际足联黑幕》中提到过奈利的名字，詹宁斯对他的评价是“推销达人”、“巧舌如簧”，他和阿迪达斯的霍斯特·达斯勒一起，成功地为国际足联推销出营销权。只是在《国际足联黑幕》一书中，达斯勒丑闻连篇，而奈利不经意间却消失在书籍的记载之间。究竟发生了什么？他在国际足联转向商业化的时候，到底扮演了什么角色？

　　6月末，在弗拉门戈区一所不太起眼的酒店，我终于见到了久仰大名的奈利先生。奈利此次巴西之行的目的，是为了参加在里约举办的一场和国际足联品牌、体育营销相关的讲座。奈利身材中等，60多岁，稀少的头发泛着银白色，戴着一副优雅的眼镜，显得聪明得体。曾经服役过皇家海军，而且擅长下国际象棋的奈利有着非常清晰的思路，言谈之间没有一个多余的词汇。他告诉记者目前住在英国剑桥，一口纯正的英式口音在语速适中的谈吐之间，显得非常柔和。

　　巧合的是，奈利微笑着向我描述对布拉特———这位国际足联位高权重的掌权者的印象时，“柔和”恰好是他选用的词汇。在八面玲珑、左右逢源的人才中间，这似乎是不可多得的品质。上世纪70年代，奈利还只是一个未满30岁的年轻人，这位极具体育营销手腕和天赋的人，敏锐地发现了国际足联、奥委会等体育组织身上还远未开发的潜质。

　　布拉特

　　把“党派之争”玩得游刃有余

　　帕特里克·奈利为国际足联带来了第一个大赞助商———可口可乐，“18个月，整整18个月，从我做的第一个演讲，到最后正式签合同，我跟着可口可乐的人全世界到处飞，我把人生一段美好的18个月贡献给了这个项目。”在他这个国际足联和可口可乐合作，名叫“走进足球”的发展项目中，可口可乐投资涵盖了球员训练、新赛事成立、裁判员培养以及所有有利于足球发展的活动，而作为回报，可口可乐的品牌出现在了任何你能想象到的地方。